摘要：本文主要分析了腾讯网在欧洲杯期间的网络视频多元报道模式结合的特征和要素，较为深入的探讨网络视频的发展现状和新特点。

　　关键词：欧洲杯 直播 微博

　　7月2日，延续了一个月的欧洲杯战火终于熄灭。赛场之下上，西班牙队收获了一组漂亮的数据。西班牙4比0轻取意大利，成为史上第一支成功卫冕欧洲杯的球队。赛场之下，是各大网站进行的一场没有硝烟的网络欧洲杯竞赛。就在笔者痴痴的守候在电视机旁苦苦等待之时，笔者的好多朋友都已经在各大网站的专题里搜罗各种信息。我们来看一下腾讯网欧洲杯专题的一组数据，腾讯网欧洲杯专题页面整体UV日均352万，峰值734万；专题首页日均UV183万，峰值670万；视频页面UV日均170万，峰值219万，日均播放量（VV）536万、峰值842万。在各大网站中实现了全线超越，成为最大赢家。

　　1直播+点播，网络视频的双胞胎

　　腾讯视频从PC平台、手机平台、pad平台三个方面着手，全面实现高清视频放送，打造全平台的网络视频欧洲杯直播盛宴，满足用户各种观看需求，开创了中国媒体世界级赛事直播的先河。

　　从之前的数据中我们可以看出，视频页面UV日均值占专题首页日均UV值的92%，就是单单日均播放量（VV）就足以让其他网站仰视。这组华丽丽的数据得益于良好的专业体验：直播最清晰、流畅，超清模式独占鳌头；点播及原创视频节目最为丰富。腾讯在视频点播上，除了赛事回放、进球视频、精彩花絮这类常规内容外，其前方的报道团还带来了精彩丰富的资讯内容，从球队探班、看台美女到赛场外的异域风情，更有五档原创策划，四档原创节目――陶伟主持《欧洲杯战术板》、段暄的《暄讲欧洲杯》、前方记者采风类的《风情欧洲杯》、微电影《球爱30天》，让中国观众全面了解2012欧洲杯。

　　其中，腾讯全球独家专访葡萄牙天王巨星C罗的视频被天津电视台等电视媒体引用播放，截止至7月1日，腾讯出品的欧洲杯内容在以央视为主的国内电视媒体落地214次。直播和点播共同承担起了网络视频发展的两面大旗，这两兄弟是目前各大网站最主要的网络视频播放形式，而越来越多的原创节目让网络视频的世界更加丰富多彩。

　　2视频+社交，网络视频的新亮点

　　腾讯微博平台目前已经集结了C罗、伊涅斯塔、哈维、皮克、基耶利尼等世界顶尖级球星。比赛期间，C罗、皮克两位球星各近20条微博，两人不仅仅与网友分享比赛精彩视频，还分享赛后有趣花絮，其中C罗腾讯微博的转播量高达2万，而腾讯视频的C罗独家专访在腾讯微博上的转播量更是达到了6.4万。笔者就在自己的腾讯微博里关注了这些大牌球星，在观看网络视频的同时，评论和转发着他们的言论，感觉自己与欧洲杯近在咫尺。

　　巴神的“思考人生”话题率先在腾讯微博爆发，随后引发了其他社交网络的全面跟进，大家将网络视频一键转发到自己的空间、博客、微博，社交网络的分享能力是让巴洛特利的神之路更加坦荡。

　　分享是社交时代的关键词，而网络视频将会越来越多的成为分享的主体，各大网站也越来多的支持网络视频的分享，社交媒体的兴起为网络视频的发展增添了一抹亮色。

　　3 “广告”+广告，网络视频的商业色彩

　　众多传统媒体将腾讯视频、腾讯网和腾讯微博作为欧洲杯新闻的发源地，出自腾讯大平台上的内容在电视媒体上的总落地数144次：其中央视落地141次，省级电视台3次。这些成为了腾讯网络视频的无形广告。

　　而硬质新闻内容则带来了大量的网友参与互动，腾讯视频的商业价值在本届欧洲杯期间得到突显。来自服装、IT、日化、汽车、食品、金融、家电等七大行业的14家广告主，为腾讯的营销贡献了2000多万的广告收入，在本届欧洲杯的合作网站中遥遥领先。包括阿迪达斯、联想、招商银行、蒙牛、克莱斯勒等重量级客户在内的14家广告主，都对腾讯的欧洲杯网络视频营销表示肯定。

　　没有商业上的利益，网络视频就只能坐等消亡，正是由于广告的注入才使网络视频充满了生机与活力。

　　参考文献：

　　[1]腾讯2012欧洲杯播报完胜 图解六大亮点技压群雄 http：//.cn

　　[2]核心数据全线超越腾讯成欧洲杯最大赢家 http：//.cn